在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整的大背景下，中國外貿(mào)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前十個月，我國貨物貿(mào)易出口達(dá)22.12萬億元，同比增長6.2%，外貿(mào)呈現(xiàn)出“逐季回暖”的復(fù)蘇態(tài)勢。與此同時，對美等傳統(tǒng)市場不確定性上升，共建“一帶一路”國家、中東、拉美、非洲等新興市場保持快速增長，正在成為外貿(mào)增量的重要來源。
平臺側(cè)的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。中國制造網(wǎng)（以下簡稱“MIC國際站”）統(tǒng)計顯示，2025年1-11月，平臺中東地區(qū)流量同比增長44%，拉丁美洲、南亞、非洲和歐洲等市場流量增幅均超過30%，多元市場格局加速成型。
在此背景下，12月8日，MIC國際站正式發(fā)布以“出海（Going Global）”為主題的“2026線下推廣計劃”，明年將在全球六大洲組織近百場線下推廣活動，覆蓋工業(yè)機(jī)械、新能源、家居用品、消費(fèi)電子、建材、醫(yī)療健康等核心行業(yè)，預(yù)計觸達(dá)超千萬專業(yè)買家。
多元市場格局加速形成，新興市場成增量主戰(zhàn)場
當(dāng)前，中國出口正從單一的終端消費(fèi)品出口，轉(zhuǎn)向資本品、中間品以及整體解決方案的綜合輸出，新興市場在這一結(jié)構(gòu)調(diào)整中扮演著愈發(fā)重要的角色。共建“一帶一路”國家、中東、中亞、拉美、非洲等地區(qū)，不僅是中國商品的重要出口目的地，更是中國技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)鏈整體“走出去”的關(guān)鍵承載地。
MIC國際站總裁曹睿指出，在全球政治經(jīng)濟(jì)格局加速演變的背景下，新興市場日益成為外貿(mào)增長的重要動力，多元市場格局正在加速形成。
對大量中小外貿(mào)企業(yè)而言，歐美等傳統(tǒng)市場競爭激烈、獲客成本高，且疊加關(guān)稅及合規(guī)等不確定因素；而新興市場潛力巨大，卻普遍存在信息不對稱、試錯成本高、隱性成本多等現(xiàn)實(shí)問題。企業(yè)想“換賽道”、更想“少踩坑”，亟需更體系化、更專業(yè)、更具性價比的市場開拓方案。
圍繞這些痛點(diǎn)，MIC國際站近幾年持續(xù)加碼全球化布局。2025年4月推出的“新航海計劃”，以多元化國際市場布局為核心，通過加大平臺資源投入、深耕重點(diǎn)區(qū)域市場、扶持輕工行業(yè)出海等舉措，幫助企業(yè)鞏固傳統(tǒng)市場、拓展新興市場。
2026年的線下推廣計劃，是針對全球市場的一套“區(qū)域組合拳”。一方面，MIC國際站繼續(xù)在歐美、東亞等傳統(tǒng)重點(diǎn)市場保持穩(wěn)定投入和常態(tài)化布局，鞏固中國制造在存量市場中的品牌影響力和客戶基礎(chǔ)；另一方面，把更多增量資源投入新興市場，在“一帶一路”沿線、RCEP成員國以及中東、中亞、拉美、非洲等高潛力區(qū)域，構(gòu)建更密集、更有針對性的線下推廣網(wǎng)絡(luò)。近百場線下活動，交織為一張“六大洲聯(lián)動”的出海地圖。
值得關(guān)注的是，新興市場在這張地圖上的權(quán)重顯著提升。延續(xù)之前在中東、東南亞等地的深耕實(shí)踐，2026年，“特展”將重點(diǎn)布局烏茲別克斯坦、馬來西亞、韓國、阿聯(lián)酋等高潛力市場，為參展企業(yè)提供高性價比的出海路徑。
地推模式迭代升級，構(gòu)筑海外推廣“生態(tài)鏈”
如果說多元化市場布局回答了企業(yè)“走向哪里”的問題，地推模式的升級則在解決“如何更高效地走出去”的課題。經(jīng)過多年沉淀，MIC國際站已從單純的“幫助企業(yè)參展”，升級為打造覆蓋“尋商、對接、履約、服務(wù)”全周期的海外推廣生態(tài)。
“特展”是這套生態(tài)中的標(biāo)志性產(chǎn)品。自2023年創(chuàng)新推出以來，“特展”聚焦破解中小企業(yè)“海外參展成本高、行程單一、收獲有限”等痛點(diǎn)，通過整合專業(yè)展會展示、深度市場考察、目標(biāo)工廠拜訪、當(dāng)?shù)厣虝拥榷嘣谐蹋屍髽I(yè)借一次出海，實(shí)現(xiàn)市場調(diào)研、品牌曝光、客戶洽談和行業(yè)交流等多重目標(biāo)。
截至目前，該模式已先后在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、阿根廷、新加坡、韓國等多國成功落地，受到參團(tuán)企業(yè)廣泛認(rèn)可。
（特展·阿聯(lián)酋站）
不久前，MIC國際站“特展·阿聯(lián)酋站”在迪拜落下帷幕，為這一模式提供了直觀樣本。本次同步迪拜五大行業(yè)展覽會（The Big 5 Global）的特展活動，組織來自廣東、浙江、佛山等地的參展企業(yè)在當(dāng)?shù)卣桂^集中亮相。
參展企業(yè)普遍反饋，通過平臺專業(yè)組展和全程服務(wù)，高效對接了眾多實(shí)力雄厚、意向明確的國際采購商，收獲了一批高質(zhì)量訂單與長期合作機(jī)會。這場特展不僅為MIC國際站2025年線下推廣計劃畫上了圓滿句號，也為平臺2026年在阿聯(lián)酋及更廣泛中東市場的持續(xù)發(fā)力打下了基礎(chǔ)。
在“特展”夯實(shí)基礎(chǔ)之上，MIC國際站又于2025年正式啟動“商鏈（BizConnect）”活動，致力于鏈接全球優(yōu)質(zhì)買家與供應(yīng)商，為其提供精準(zhǔn)、高效、透明的貿(mào)易對接服務(wù)，打造覆蓋國際采購全周期的服務(wù)體系。
此外，2026年MIC國際站還將聯(lián)合西麥克國際展覽、中電國際展覽、中展世貿(mào)國際展覽等多家頭部展覽機(jī)構(gòu)，整合其在特定行業(yè)和區(qū)域的組展經(jīng)驗(yàn)，與平臺流量和數(shù)字工具深度融合，為中國外貿(mào)企業(yè)提供覆蓋全年、覆蓋全球的展會咨詢與參展服務(wù)解決方案。
在延續(xù)展會參展和海外直采大會（SSC）的同時，“2026年線下推廣計劃”還將通過“行業(yè)‘展’說”系列活動，為企業(yè)提供更加立體的展會情報服務(wù)。該系列將結(jié)合年度趨勢發(fā)布、主題論壇及“逛展直播”等形式，把線下展會轉(zhuǎn)化為可沉淀、可回看、可鏈接的內(nèi)容資產(chǎn)，幫助企業(yè)更早洞察全球展會機(jī)會、優(yōu)化出海節(jié)奏與市場選擇。
由此可以看到，多元化市場布局與不斷豐富的地推模式并不是兩條孤立的路徑，而是相互支撐、相互成就的系統(tǒng)工程：前者拓展了中國制造的“舞臺邊界”，后者則提升了企業(yè)在海外舞臺上的“表演效果”。在這套系統(tǒng)之下，中國制造企業(yè)既能在傳統(tǒng)市場穩(wěn)住訂單，也能在新興市場挖掘更多增量，真正實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)訂單”“拓增量”的雙重目標(biāo)。
江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云
