商業(yè)的魅力，不僅在于琳瑯滿目的商品，更在于能否讀懂一座城市的故事，并與之產(chǎn)生文化情感共鳴。2025年12月，南京城北萬(wàn)象匯迎來(lái)開業(yè)兩周年，此次，項(xiàng)目選擇與玄武湖畔那只充滿市井生命力的“燙頭鴨”攜手，以“Travel 2 Life·鴨軸登場(chǎng)”為主題，將一場(chǎng)周年慶典演變?yōu)橐淮闻c南京在地文化深度聯(lián)結(jié)的商業(yè)實(shí)踐，用兩年時(shí)間上演一場(chǎng)城市記憶到商業(yè)活力的深度對(duì)話。
從文化借景到在地再造，扭住城市“情感開關(guān)”
文化情感敘事為城市地標(biāo)帶來(lái)鮮明特質(zhì)。從開業(yè)藝術(shù)展對(duì)燕子磯意象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，到一周年聯(lián)動(dòng)承載城市溫情的“紅山動(dòng)物園”，南京城北萬(wàn)象匯持續(xù)探索與在地元素的對(duì)話方式，值得一提的是，項(xiàng)目特別選擇能瞬間喚醒南京人共同記憶、引發(fā)會(huì)心一笑的“情感開關(guān)”，將這些符號(hào)從一個(gè)個(gè)打卡點(diǎn)，升維為可供全齡段市民沉浸體驗(yàn)、互動(dòng)敘事的“城市童話”。
兩周年之際，這一策略更趨成熟。選擇“玄武湖燙頭鴨”這一本土符號(hào)，本質(zhì)是從“引入流量”到“共創(chuàng)記憶”的戰(zhàn)略躍遷。項(xiàng)目構(gòu)建了完整的沉浸式故事線：巨型“燙頭鴨”領(lǐng)航“潛水艇”穿越連廊，外廣場(chǎng)打造為“雪湖小鎮(zhèn)”，并結(jié)合“逐光飄雪”場(chǎng)景，將冬日儀式感轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的公共體驗(yàn)。同時(shí)，“鹽水鴨vs烤鴨爭(zhēng)霸賽”等趣味互動(dòng)，輕巧激活南京本土的飲食文化基因，讓商業(yè)活動(dòng)升維為一場(chǎng)激發(fā)城市集體情感共鳴的公共事件。
豐富活動(dòng)生態(tài)將IP熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)客流
兩年間，南京城北萬(wàn)象匯項(xiàng)目構(gòu)建了富有彈性的內(nèi)容生態(tài)。除了舉辦“Walk Walk遛遛節(jié)”“冰淇淋CHILL節(jié)”等營(yíng)造輕生活氛圍的活動(dòng)外，團(tuán)隊(duì)更在內(nèi)容創(chuàng)新上敢于突破。項(xiàng)目大膽引入并策劃“百變雪王”全球首展，通過巨型裝置矩陣、獨(dú)家快閃店與全陣容巡游，成功將IP熱度轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)客流，實(shí)現(xiàn)單月曝光超2000萬(wàn)，印證了其“非標(biāo)”內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)與高效。此外，在半年慶節(jié)點(diǎn)引入“史努比”主題內(nèi)容，通過主題場(chǎng)景引發(fā)跨代際的情感共鳴與打卡熱潮，進(jìn)一步夯實(shí)了項(xiàng)目作為“全民歡聚場(chǎng)”的吸引力。
在垂直領(lǐng)域的深耕上，項(xiàng)目能力同樣突出。從粉絲應(yīng)援大屏、游戲主題“痛樓”到此次周年慶《無(wú)限暖暖》獨(dú)家線下展，南京城北萬(wàn)象匯以高度定制化的內(nèi)容場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元、粉絲社群等圈層，將短期關(guān)注沉淀為長(zhǎng)期的情感認(rèn)同與用戶資產(chǎn)。
以“首店引力場(chǎng)”激發(fā)流量和“留量”熱潮
繁榮的場(chǎng)景依托于堅(jiān)實(shí)的商業(yè)內(nèi)核。2025年，項(xiàng)目累計(jì)煥新品牌超150家，吸引多家省級(jí)、城市級(jí)首店入駐，煥新面積超2萬(wàn)平方米。其創(chuàng)新的“特色品牌共創(chuàng)孵化實(shí)驗(yàn)室”模式，為新品牌提供從營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)的全周期支持，讓“首店”迅速成長(zhǎng)為業(yè)績(jī)與客流的雙重引擎。
全國(guó)首店“好莓好”通過開業(yè)日“一日店長(zhǎng)蛋糕派發(fā)”事件營(yíng)銷及媒體渠道精準(zhǔn)引流，迅速積累超5000名會(huì)員，開業(yè)單日業(yè)績(jī)突破3萬(wàn)元；南京首店“海嶼季”憑借精準(zhǔn)的氛圍營(yíng)造與宣傳矩陣，開業(yè)即實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)；區(qū)域首店“挑線”通過線上預(yù)售與線下互動(dòng)，開業(yè)首周持續(xù)滿座，有效帶動(dòng)所在樓層客流。
隨著優(yōu)質(zhì)品牌的持續(xù)引入與場(chǎng)內(nèi)動(dòng)線的優(yōu)化，項(xiàng)目“區(qū)域品質(zhì)生活重心”的定位日益鞏固。長(zhǎng)期位居多平臺(tái)城市熱門商業(yè)榜前列的表現(xiàn)，印證了其通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+品牌矩陣”所構(gòu)建的持久吸引力。
見證城北商業(yè)新極崛起，演繹與城市共生的商業(yè)實(shí)踐
“Travel 2 Life”這一主題，恰如其分地揭示了項(xiàng)目的成長(zhǎng)邏輯——這是一場(chǎng)持續(xù)深化與城市聯(lián)結(jié)的旅程。
從國(guó)際藝術(shù)、紅山萌獸到玄武湖“燙頭鴨”，項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)邏輯經(jīng)歷了從“文化借景”到“在地聯(lián)結(jié)”的清晰演進(jìn)。更值得期待的是，隨著地鐵6號(hào)線開通在即，“雙地鐵交匯”的格局將使項(xiàng)目正式邁入輻射全城的TOD樞紐時(shí)代。這一交通賦能，將助力項(xiàng)目從“區(qū)域重心”向“城市級(jí)生活樞紐”躍升，為南京多中心商業(yè)格局注入新活力。
同時(shí)這種深度情感連接的背后，是扎實(shí)的商業(yè)支撐。持續(xù)引入的優(yōu)質(zhì)品牌滿足了消費(fèi)升級(jí)的需求，而“在地化”運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的高粘性與好口碑，又反哺了商業(yè)的繁榮。南京城北萬(wàn)象匯證明，當(dāng)商業(yè)體真誠(chéng)地與所在城市對(duì)話，它收獲的將不僅是客流與銷售，更是無(wú)可替代的品牌認(rèn)同與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的深厚根基。
江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇
