1月28日晚間，星巴克發(fā)布2026財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告，中國市場延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，營收連續(xù)五個(gè)季度增長，本財(cái)季實(shí)現(xiàn)11%的雙位數(shù)增長，達(dá)到8.234億美元；同店銷售額連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，同店銷售額實(shí)現(xiàn)7% 的高單位數(shù)增長。值得注意的是，這是星巴克出售中國業(yè)務(wù)60%股權(quán)后的首秀，目前看來，星巴克中國與博裕的“新搭檔”表現(xiàn)良好。
本季度，星巴克中國在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)、會員體系及門店拓展等方面持續(xù)發(fā)力。為響應(yīng)日益增長的健康化消費(fèi)趨勢，星巴克在經(jīng)典的太妃榛果系列中首次推出無糖與甜度可選配方，受到顧客廣泛歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，無糖及少甜版本貢獻(xiàn)了該系列50%的銷售杯數(shù)，其中無糖配方吸引超過170萬顧客嘗新，創(chuàng)下新品試飲記錄。
在品牌體驗(yàn)方面，星巴克與《哈利·波特》的跨界合作引發(fā)消費(fèi)熱潮。全國38家主題門店化身“霍格沃茲星巴克分校”，相關(guān)限定飲品與衍生商品一周內(nèi)售出魔法杖19.4萬根。此外，跨年夜期間，全國超過1.3萬名顧客走進(jìn)門店參與倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，創(chuàng)下跨年夜銷售新紀(jì)錄。
會員運(yùn)營持續(xù)深化。星巴克在“星享俱樂部”基礎(chǔ)上，與亞朵集團(tuán)達(dá)成合作，進(jìn)一步擴(kuò)展會員生態(tài)。自2025年12月起，每月17日被設(shè)立為會員“一起開星日”，通過多種互動(dòng)形式豐富會員權(quán)益，覆蓋出行、住宿、休息室等多元場景。12月17日當(dāng)天，全國超1800家門店接待會員逾4.5萬人。
門店拓展穩(wěn)步推進(jìn)。第一季度，星巴克新進(jìn)入13個(gè)縣級城市，截至季度末，已在全國1103個(gè)縣級市開設(shè)8011家門店，同比增長4%。超過半數(shù)新店位于低線城市或特色商圈，新店銷售表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于平均水平。
星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示：“不斷超越顧客與伙伴的期待，是驅(qū)動(dòng)我們增長的原動(dòng)力。新年伊始，我們將繼續(xù)在創(chuàng)新與堅(jiān)守中穩(wěn)步前行，推動(dòng)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。”
江蘇新聞廣播 /記者 丁鳳云
