小紅書社區(qū)市場負責人白板則表示：“星巴克與小紅書，同樣擁有濃厚的‘社區(qū)’氛圍，滋養(yǎng)社交的‘聯(lián)結(jié)’屬性，以及更好服務興趣社區(qū)人群的愿景。這些共同點，促成了小紅書‘興趣友好計劃’與品牌間的首次深度合作。我們期待著‘興趣社區(qū)空間’的活動體驗，將為參與者帶去更多創(chuàng)作靈感，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容的誕生，反哺線上興趣社區(qū)。”
首批1800家“興趣社區(qū)空間”，將圍繞寵物、手工、騎行和跑步這四類興趣，帶來為這四類人群度身定制的個性化體驗。小紅書將為優(yōu)質(zhì)的線下活動與興趣內(nèi)容提供更多流量和曝光，也讓不同的興趣愛好者們找到自己喜愛的聚會。通過小紅書的“地圖”功能，顧客也能輕松發(fā)掘身邊的星巴克“興趣社區(qū)空間”。
寵物友好空間：星巴克的450多家寵物友好門店，早已是愛寵人士的社交集合地。在這里，萌寵們可以享用免費的爪布奇諾（成分為稀奶油，不得飼喂有乳糖不耐受癥的寵物。）、“無濃縮美式（成分為冰水/常溫水。）”和休息站。寵物友好空間還將由伙伴不定期舉行寵物派對、生日會、領(lǐng)養(yǎng)日等豐富活動，成為愛寵人士和萌寵們“碰頭”的新?lián)c。
手工友好空間：超過1000家手工友好空間，將成為手工創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感聚集地。星巴克伙伴們將帶領(lǐng)手工愛好者們解鎖手工盲盒體驗，分享咖啡知識，讓每位顧客都能享受手工創(chuàng)作的療愈感。
騎行友好空間：約50家騎行友好空間將成為騎行愛好者們的休憩站和集合地。這些空間配備了便捷打氣筒，部分門店還加裝了專業(yè)停車架等設(shè)施，更貼心地為騎行者提供免費補水服務，并推出限時“免費升杯”等暖心福利。
跑步友好空間：約50家跑步友好空間將為跑者提供服務，跑步前后可以在舒適環(huán)境中休息調(diào)整，享受限時“免費升杯”或是補充水分的貼心服務。這些空間還將成為跑友們的社交據(jù)點。
業(yè)內(nèi)表示，當下，興趣愛好已成為年輕一代充實自我、聯(lián)結(jié)彼此、深度交流、獲得認同的重要錨點。各種基于熱愛而形成的興趣社區(qū)也由此應運而生。作為“第三空間”，星巴克是許多顧客自發(fā)舉行興趣聚會的場所。網(wǎng)友的熱情，給了星巴克探索如何將“咖啡館體驗”與“興趣社交”結(jié)合的靈感，也引發(fā)了這場合作。
江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云
