緊盯政策落地 以機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)文博場(chǎng)館發(fā)展活力
作為我省深化文化體制機(jī)制改革的“小切口”，這個(gè)政策措施打破了制約文博事業(yè)發(fā)展活力的多重壁壘。省文旅廳扎實(shí)抓好政策落地，并以此為突破口推動(dòng)文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。邀請(qǐng)省有關(guān)部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，宣傳解讀具體政策措施，受到國(guó)家文物局高度關(guān)注，并在微信公眾號(hào)全文轉(zhuǎn)發(fā)。召開(kāi)政策落實(shí)推進(jìn)會(huì)，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館細(xì)化落實(shí)舉措，在當(dāng)年中秋、國(guó)慶假期率先實(shí)行延時(shí)開(kāi)放、推出夜游項(xiàng)目。同時(shí)，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市積極響應(yīng)，跟進(jìn)出臺(tái)相關(guān)政策舉措，引導(dǎo)更多博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造夜游項(xiàng)目、優(yōu)化服務(wù)供給。在政策效應(yīng)帶動(dòng)下，一年來(lái)全省納入監(jiān)測(cè)的84家博物館共接待觀眾8125.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.09%。
聚焦“民呼我應(yīng)” 以延時(shí)開(kāi)放推動(dòng)“博物館熱”持續(xù)升溫
熱門(mén)博物館“預(yù)約難”一度是群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題。通過(guò)實(shí)行延時(shí)開(kāi)放，不僅緩解了供需矛盾，也更好滿足了群眾精神文化需求。一年來(lái)，南博、中運(yùn)博分別延時(shí)開(kāi)放101天、315小時(shí)和103天、312小時(shí)，累計(jì)接待觀眾1121.9萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)8.7%。尤其是今年暑期，全省延時(shí)開(kāi)放的博物館數(shù)量達(dá)到91家，并結(jié)合“水韻江蘇·璀璨夏夜”活動(dòng)，推出各類(lèi)夜游活動(dòng)1241場(chǎng)次，形成“南博奇妙夜”“夜游運(yùn)博·千年流光”“拙政問(wèn)雅·夜蘇博” 等夜游品牌。數(shù)據(jù)顯示，暑期全省納入監(jiān)測(cè)的47家延時(shí)開(kāi)放博物館接待觀眾人次同比增長(zhǎng)22.05%。
突出文化惠民 以活化利用豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給
在收支反哺、IP授權(quán)、收費(fèi)特展等政策激勵(lì)下，各地積極盤(pán)活館藏資源，策劃精品展覽，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)博物館從靜態(tài)“文化倉(cāng)庫(kù)”向動(dòng)態(tài)“文化展示”轉(zhuǎn)變。
策劃打造精品展覽。去年9月以來(lái)，全省博物館共舉辦各類(lèi)主題展覽1046個(gè)，其中，南博“無(wú)盡藏——蘇軾的書(shū)畫(huà)藝術(shù)精神”展、蘇博“亞述之王——亞述巴尼拔”入境展等4個(gè)展覽入圍“全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介”。特別是南博、中運(yùn)博在暑期策劃推出的“觀天下·坤輿萬(wàn)國(guó)全圖”“運(yùn)河奇境”VR大空間沉浸式展覽，廣受觀眾喜愛(ài)，開(kāi)展不到兩個(gè)月就接待觀眾超11萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入超2400萬(wàn)元，成為暑期文博消費(fèi)新熱點(diǎn)。
設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)精品。推動(dòng)博物館與文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、高等院校等開(kāi)展合作，通過(guò)擴(kuò)大IP授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生商品。
去年9月以來(lái)，全省備案博物館新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品4659種，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入5.67億元，同比分別增長(zhǎng)47.6%和15.3%，南博“小粉爐”、鎮(zhèn)江博物館“小粉瓶”、蘇博“吳王夫差毛絨劍”、徐州博物館“金縷玉衣冰箱貼”等成為“新晉網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)新推出“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門(mén)口看大展”環(huán)省行活動(dòng)。統(tǒng)籌整合我省頭部博物館文物資源，以“數(shù)字展+珍貴文物+文創(chuàng)藝術(shù)”相結(jié)合形式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源與基層群眾“直接見(jiàn)面”。截至今年7月，已完成全省13個(gè)設(shè)區(qū)市巡展，共接待觀眾209.7萬(wàn)人次、日均1.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售1166.5萬(wàn)元，相當(dāng)于打造一個(gè)“流動(dòng)的一級(jí)博物館”，成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的文化盛宴，央視《新聞聯(lián)播》對(duì)此作了專(zhuān)題報(bào)道。
放大政策效應(yīng) 以文化賦能帶旺市場(chǎng)綜合消費(fèi)
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫特別是暑期熱門(mén)博物館的延時(shí)開(kāi)放，既豐富了優(yōu)質(zhì)文化資源供給，又點(diǎn)燃了城市夜經(jīng)濟(jì)，成為撬動(dòng)地方文旅消費(fèi)的“新引擎”，是文化賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。在全省暑期接待人次前十的延時(shí)開(kāi)放博物館周邊2公里范圍內(nèi)，公安數(shù)據(jù)顯示，星級(jí)飯店平均入住率達(dá)88%，較暑期前提高25個(gè)百分點(diǎn)；支付寶數(shù)據(jù)顯示，夜間游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)25.2%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)總額分別同比增長(zhǎng)9.5%、10.7%、45.7%和16.3%。同時(shí)，借助“蘇超”火爆出圈的巨大流量，各地博物館踢好“文旅加時(shí)賽”，推出“白天看展、晚上看球”等系列活動(dòng)，促進(jìn)了文旅體商綜合消費(fèi)。今年1月至8月，南博、中運(yùn)博接待觀眾821萬(wàn)人次，其中外地觀眾占到95%左右，按全省過(guò)夜游客人均消費(fèi)1038元計(jì)算，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟鄨?chǎng)景消費(fèi)超80億元。
下一步，省文旅廳將協(xié)同相關(guān)部門(mén)細(xì)化落實(shí)舉措、持續(xù)放大政策效應(yīng)，發(fā)揮省直博物館引領(lǐng)作用，推動(dòng)各地文博場(chǎng)館因地制宜實(shí)行延時(shí)開(kāi)放政策，提升博物館開(kāi)放服務(wù)效能，支持打造和引進(jìn)更多高品質(zhì)展覽，推出更多夜游項(xiàng)目、研學(xué)社教活動(dòng)以及爆款出圈文創(chuàng)精品，實(shí)施“數(shù)字文物百寶箱”計(jì)劃，推進(jìn)“云上博物——江蘇數(shù)字博物館”建設(shè)，辦好“探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)”融媒體節(jié)目，繼續(xù)開(kāi)展好“家門(mén)口看大展”活動(dòng)，努力推動(dòng)江蘇博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展繼續(xù)走在前。
江蘇新聞廣播 記者/孫西嬌
