秋暮時(shí)分，太湖西岸的宜興稻菽千重、板栗垂枝。11月4日，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦的“蘇農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)情四季農(nóng)業(yè)品牌宣傳創(chuàng)意分享活動(dòng)在宜興市拉開帷幕。全省13個(gè)設(shè)區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門代表和社會(huì)各界嘉賓齊聚一堂，以創(chuàng)意為橋，以品牌為媒，共話江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新路徑，共繪鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展新圖景。
活動(dòng)在一部充滿妙趣的創(chuàng)意AI短片《“蘇農(nóng)優(yōu)品”樂園》中溫馨開場(chǎng)。短片借助AI技術(shù)，生動(dòng)展現(xiàn)了江蘇各地品牌農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的完整旅程。
隨后的品牌創(chuàng)意分享環(huán)節(jié)作為本次活動(dòng)核心，匯聚了入圍本次活動(dòng)的品牌主體登臺(tái)宣講，各展風(fēng)采：陽羨茶以兩部AI動(dòng)畫短視頻實(shí)現(xiàn)古今穿越，別出心裁地演繹出茶的源流與文化；儀征綠楊春茶緊跟當(dāng)下“蘇超”、“雞排哥”等熱點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中經(jīng)常遇到的問題，以輕松的形式將品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在視頻中，甘露青魚創(chuàng)新打造擬人化IP，通過生動(dòng)口播展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色與品牌魅力；東臺(tái)西瓜與陽山水蜜桃聯(lián)袂“蘇超”，以情景故事傳遞品牌溫度；高郵咸鴨蛋則以快節(jié)奏方式集中呈現(xiàn)多款爆品，凸顯出產(chǎn)品豐富與品質(zhì)過硬。最終，陽山水蜜桃、馬山楊梅、東臺(tái)西瓜等5個(gè)品牌，現(xiàn)場(chǎng)分享表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)；儀征綠楊春茶、高郵鴨蛋、時(shí)味蘇州等5個(gè)品牌獲得了入圍創(chuàng)意獎(jiǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)除了緊張激烈的短視頻創(chuàng)意分享，更別開生面地引入脫口秀形式。演員以幽默詼諧的語言，將品牌背后的文化底蘊(yùn)與地方特色娓娓道來，讓農(nóng)業(yè)品牌在歡聲笑語中真正“活”了起來。
活動(dòng)期間，省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心圍繞為什么要在農(nóng)業(yè)品牌宣傳中突出創(chuàng)意、如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意等話題，分享經(jīng)驗(yàn)做法。為深化活動(dòng)主題，現(xiàn)場(chǎng)還迎來了一場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的案例分享：曾出品爆款作品《僅淮安人可見—洪澤湖大閘蟹》的快手WE我們工作室，與創(chuàng)作了微電影《志在千“梨”》的導(dǎo)演聯(lián)袂登場(chǎng)，他們結(jié)合各自成功實(shí)踐，深入探討了如何針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特性進(jìn)行短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容，賦能地方農(nóng)業(yè)品牌跨越地域，開拓廣闊市場(chǎng)。
外場(chǎng)設(shè)置的“蘇農(nóng)優(yōu)品”品牌市集人頭攢動(dòng)，琳瑯滿目的江蘇特色農(nóng)產(chǎn)品吸引眾多嘉賓駐足品鑒。在南通狼山雞展位現(xiàn)場(chǎng)，雞湯、紅燒雞等快手菜包裝等深加工農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了眾多采購商駐足試吃。南通金牌狼山雞開發(fā)有限公司總經(jīng)理顧也林介紹，狼山雞是南通市如東縣特產(chǎn)，也是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、中國綠色食品，并入選江蘇省百道鄉(xiāng)土地標(biāo)菜、南通市老字號(hào)等名錄。雞肉膠原蛋白含量高，口味鮮香，口感滑嫩。顧也林的企業(yè)擁有省級(jí)狼山雞保種場(chǎng)，為延長狼山雞產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了狼山雞的多種速食產(chǎn)品，讓狼山雞“飛”到了更多百姓的餐桌上。
顧也林說，他們還與南通市非遺傳承人合作，將優(yōu)質(zhì)的狼山雞食材融入“佛跳墻”技藝。如皋市周蓮記食品有限公司董事長、佛跳墻創(chuàng)始人家族傳承人周婷告訴記者：“我們不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，將地產(chǎn)食材加入佛跳墻的制作原料，比如如皋富硒水、狼山雞等等。佛跳墻的制作技藝繁復(fù)精細(xì)，現(xiàn)在我們打造的方便小包裝，深受年輕人喜愛。下了班以后，加熱十幾分鐘就可以吃了，非常適合現(xiàn)代人生活的節(jié)奏。”
聯(lián)動(dòng)組織的公益助農(nóng)直播帶貨專場(chǎng)特邀頭部抖音主播參與，將線下熱度延伸至線上，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道，有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌傳播與消費(fèi)提升。
據(jù)悉，“蘇農(nóng)優(yōu)品”是省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳今年為貫徹落實(shí)省委、省政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于品牌強(qiáng)農(nóng)的部署要求，提升全省農(nóng)業(yè)品牌整體營銷水平，重點(diǎn)打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌綜合性宣傳口號(hào)。本次活動(dòng)是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌宣傳方式，探索農(nóng)業(yè)品牌賦能機(jī)制的創(chuàng)新舉措。下一步，江蘇將繼續(xù)以品牌建設(shè)為抓手，以創(chuàng)意創(chuàng)新為動(dòng)力，持續(xù)挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，不斷拓寬傳播渠道、創(chuàng)新表達(dá)形式，讓更多“蘇農(nóng)優(yōu)品”走出江蘇、走向全國。
江蘇新聞廣播 記者/孫昕
